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當(dāng)下辦公家具市場上亂象橫生 倬御如何應(yīng)對?

更新時間:2016-10-26 21:29:05點(diǎn)擊次數(shù):2834次字號:T|T

當(dāng)下辦公家具市場上亂象橫生 企業(yè)如何應(yīng)對?

當(dāng)下,辦公家具行業(yè)競爭愈發(fā)嚴(yán)峻的競爭形勢。受大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,部分辦公家具企業(yè)的發(fā)展更是陷入了舉步維艱的境地,在這種情況下,如何謀求一條特色化的發(fā)展之路成為諸多企業(yè)努力的方向。盡管在同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重的辦公家具市場上,企業(yè)尋求差異化的發(fā)展路線是大勢所趨,另外更有一部分企業(yè)因?yàn)槠婊陌l(fā)展而折戟沉沙。這些不符合市場規(guī)律的發(fā)展方向,自然就使得當(dāng)下辦公家具市場上滋生出了許多亂象。

亂象一:辦公家具產(chǎn)品外部形象大于產(chǎn)品內(nèi)涵

對于辦公家具企業(yè)而言,產(chǎn)品真正的意義在于最大程度地實(shí)現(xiàn)其使用價值。要把產(chǎn)品從生產(chǎn)推廣至市場,雖說外部形象占據(jù)相當(dāng)大的分量,但是若缺乏更深層次的文化內(nèi)涵,沒有過硬的技術(shù)做支撐,那么其所能凝聚消費(fèi)者的能力必然只是暫時而非長久。因此,一個產(chǎn)品真正要達(dá)至高端境界,辦公家具企業(yè)勢必要不遺余力地打造文化內(nèi)涵,并在產(chǎn)品的科技力上增加重量。畢竟品牌故事、時尚潮流、科技研發(fā)力等內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的基礎(chǔ)。

亂象二:明星效應(yīng)使其陷入低俗化怪圈

縱觀當(dāng)下辦公家具行業(yè),明星代言成為企業(yè)爭先發(fā)展的推廣方式,利用明星進(jìn)行宣傳促銷自然也成為拉動消費(fèi)者的有效方式。但是公關(guān)促銷在提升任何產(chǎn)品形象上的重要性是不言而喻的,但是如果企業(yè)過分依賴明星效應(yīng),將其作為高端產(chǎn)品的唯一手段,過度追求轟動效應(yīng),那產(chǎn)品很有可能陷入低俗化怪圈,縱使有高端目標(biāo),也會使產(chǎn)品朝小丑化的方向邁進(jìn)。

亂象三:發(fā)展高端產(chǎn)品缺乏強(qiáng)力后盾

眾所周知,高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益,但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報。因此,辦公家具企業(yè)不妨以高端辦公家具產(chǎn)品的作為支點(diǎn),以其市場影響力,擴(kuò)大銷售,當(dāng)然,這還需要一定的先天條件,不少辦公家具企業(yè)在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下,就心急火燎地推出高端產(chǎn)品,大量入市,使得企業(yè)高端化之路難以為繼。

對于辦公家具企業(yè)而言,在整體競爭形勢依舊嚴(yán)峻,而行業(yè)又相對低迷的背景下,辦公家具企業(yè)想要將自己的辦公家具產(chǎn)品推向高端化,必須要讓整個企業(yè)的運(yùn)作環(huán)境更加良性,只有使整個企業(yè)能夠進(jìn)入持續(xù)發(fā)展的軌道,整體形成良性健康的商業(yè)化運(yùn)作,才能真正意義上保持辦公家具企業(yè)在轉(zhuǎn)型道路上的成功性。

 

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